Entenda o que é branded content e quais os seus benefícios

Por Andrei W. Müller, | Categoria: Produção de Conteúdo

Você sabe o que é branded content? Neste artigo, vamos explicar um pouco mais sobre esse importante recurso, que pode ser considerado como uma nova forma de ver o marketing.

Podemos definir o branded content como a reunião dos conteúdos produzidos por uma empresa a fim de levar informações úteis ao seu público. Todos eles estão fortemente ligados ao entretenimento.

Indo além na explicação, listamos alguns pontos fundamentais para entender como usar essa ferramenta na sua estratégia.

Diferença entre branded content e marketing de conteúdo

Uma explicação importante a ser feita e que ajuda a entender o que é branded content e seu funcionamento é observar a diferença entre ele e marketing de conteúdo. Por mais que eles partam do mesmo conceito, que é levar informações relevantes para o público, há uma diferença fundamental: o primeiro é um conteúdo mais voltado à marca, enquanto o segundo é direcionado às necessidades do público.

Sob esse viés, podemos dizer que o branded content é quase uma ação publicitária, enquanto o marketing de conteúdo é uma ação mais informativa. Outra diferença importante é a questão temporal, pois o branded trabalha com uma produção mais pontual, e o marketing de conteúdo depende de uma produção sequencial.

Como produzir conteúdo para essa estratégia

A primeira dica para produzir conteúdo voltado ao branded content é estar ciente de que o tempo para a tomada de decisões é menor, visto que, muitas vezes, elas partem do timing e de acontecimentos dos quais a marca pode tirar proveito.

Porém, se falta tempo para o planejamento, é preciso focar outras questões que permitam utilizar melhor o conteúdo produzido. Esse fato mostra que é fundamental monitorar os resultados para, a partir disso, fazer os ajustes necessários e deixar o que foi produzido rodando de forma eficiente na internet por mais tempo.

Há também outros três pilares importantes que ajudam a encontrar as melhores formas de criar conteúdo:

  • o fator surpresa: esse ponto é muito importante para criar o impacto desejado nas ações realizadas. As pessoas esperam sempre conteúdos que quebrem o padrão, e quando isso acontece, o efeito viral tende a ser instantâneo;
  • a relevância: todo conteúdo precisa ser relevante, mas, em ações pontuais, como o branded content, esse aspecto ganha ainda mais importância. Nesse cenário, a identificação do público com o que foi produzido, bem como o fato de ele suprir alguma necessidade dessas pessoas, é fundamental;
  • o diálogo: aqui podemos citar duas formas de dialogar. Uma delas diz respeito ao diálogo entre consumidor e marca, e a outra, ao diálogo do conteúdo que está sendo trabalhado com outros que já foram produzidos.

E sobre os canais que a sua empresa pode utilizar para criar ações de branded content, um dos mais indicados é o YouTube, especialmente pelo grande poder de interatividade dos vídeos e pelo fato de essa mídia possibilitar o alcance de milhares de visualizações de forma muito rápida.

Quais os benefícios do branded content

Agora que já explicamos o que é branded content, você deve estar se perguntando quais são os benefícios que essa estratégia apresenta. Dentre eles, poderíamos citar vários, mas alguns bem importantes são o aumento da visibilidade, aproximação com o público e o maior engajamento.

Vale a pena também citar a facilidade que ele tem para criar e explicar novos conceitos, além de ser um excelente diferencial competitivo em relação às ações da concorrência.

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