Entenda o que é EdgeRank do Facebook e como ele funciona

Por Lucas Rufino, | Categoria: Marketing Digital

A cada ano que passa, até mesmo as grandes marcas estão utilizando o Facebook como uma de suas principais ferramentas de marketing.

Mas o grande problema é que muitas empresas ainda não tem ideia de como o algoritmo do Facebook pode estar afetando as suas estratégias, ou seja, muitas não sabem o que é EdgeRank e como ele influencia o alcance de suas publicações.

Vamos entender um pouco mais sobre esse assunto logo abaixo. Confira!

 O que é EdgeRank?

Todos aqueles que possuem uma página no Facebook já devem ter percebido que algumas postagens obtêm maior visualização que outras ou que, às vezes, postagens de determinados indivíduos não aparecem mais na sua timeline. Pois é, esses fatos não ocorrem aleatoriamente, eles estão totalmente relacionados ao EdgeRank.

O EdgeRank é um algoritmo utilizado pelo Facebook para determinar o alcance de suas postagens. De forma sucinta, ele faz uso de alguns critérios relacionados com o nível e a quantidade de suas interações nessa rede social para definir quem poderá ver suas publicações.

Se você mantém interação frequente com alguma página específica, por exemplo, isso significa que você gosta de ter acesso a seu conteúdo. Assim, o EdgeRank vai compreender o seu padrão e mostrar sempre os conteúdos dessa página em seu Feed de Notícias, fato que não ocorrerá com páginas que você não mantém interações.

Quais são os critérios avaliados pelo EdgeRank?

De forma geral, o EdgeRank faz uso de três critérios básicos para pontuar e determinar o alcance que suas publicações terão no Facebook. Esses critérios são:

Afinidade

Cada interação realizada por um usuário em sua página vai definir o nível de afinidade dele com seu conteúdo. Nesse caso, cabe ressaltar que, para o algoritmo do Facebook, uma curtida tem um peso menor que um comentário, da mesma forma que um comentário tem um peso menor que um compartilhamento.

Além do mais, ele não mede apenas a interação de um indivíduo com a sua publicação, mas também todas as interações de uma forma geral, observando se o seu conteúdo é realmente relevante para o público.

Relevância

De maneira geral, o intuito de toda mídia social é manter o usuário o maior tempo possível interagindo na rede, por isso, alguns conteúdos que alcançam esse objetivo de forma mais eficiente terão mais peso. Quanto mais relevantes e interativas forem suas publicações, mais chances terão de serem difundidas.

Vídeos e fotos, por exemplo, costumam ter mais peso, pois normalmente esse tipo de publicação gera mais cliques, comentários e compartilhamentos. Já outros conteúdos em forma de texto ou links não são tão efetivos em redes sociais.

Tempo

Esse critério define o nível de prioridade das publicações, ou seja, quanto mais recente for uma publicação, maior será o seu alcance. Sua postagem terá maior visibilidade nas primeiras horas e depois vai perdendo força.

Por isso, o EdgeRank sempre vai priorizar as postagens mais atuais em detrimento das antigas.

Como otimizar o EdgeRank de uma página no Facebook?

Vamos ver três dicas essenciais para otimizar o EdgeRank da sua página no Facebook:

Produza conteúdo de qualidade

Oferecer conteúdo de qualidade é fundamental para garantir maior relevância e afinidade pelo EdgeRank. Por isso, sempre que possível, faça um estudo do seu público e, com base nisso, invista na qualidade das suas publicações.

Conheça o horário de acesso do seu público-alvo

É muito importante conhecer o horário que seu público está mais presente nessa rede social, pois as primeiras horas de sua postagem são essenciais para garantir e manter maior engajamento com o conteúdo.

Estimule a interação

O principal pressuposto para o EdgeRank é a interação do usuário com sua página, entretanto, essas interações não ocorrem ao acaso. Por isso, muitas vezes, é necessário induzi-las por meio de questionários, publicações divertidas ou simplesmente pedir um comentário, curtida ou compartilhamento, utilizando um call to action bastante atrativo.

Enfim, saber o que é EdgeRank é fundamental para toda empresa que queira utilizar o Facebook como uma estratégia de marketing para gerar maior visibilidade para o seu negócio e garantir um aumento significativo dos divulgadores da marca.

E por falar em Facebook, que tal curtir a nossa página agora? Esperamos você!