Quais são as melhores ferramentas de benchmarking online?

Por Andrei W. Müller, | Categoria: Marketing Digital

O benchmarking pode ser descrito como um processo comparativo entre dois sistemas similares. Dessa maneira, ele pode ajudar em práticas de mercado importantes, como monitorar a concorrência.

Esse monitoramento é muito indicado em ambientes de alta competitividade, como o mercado digital. Identificar as melhores práticas é algo de imenso valor em situações como essas.

Por esse motivo, listamos as melhores ferramentas de benchmarking e as suas características. Confira!

SemRush

Todo mundo sabe da importância do SEO (Search Engine Optmization) para atingir bons resultados, principalmente em relação ao tráfego orgânico. Porém, é sabido  que essa estratégia também é utilizada pelos concorrentes.

O SemRush ajuda exatamente neste ponto: fazer uma pesquisa mais aprofundada sobre a concorrência de SEO. No relatório gerado, constam algumas informações importantes, como uso de palavras-chave (pagas ou não), páginas de captura e backlinks.

Ranksignals

Esta é uma ferramenta grátis, que auxilia na comparação do posicionamento de sites que concorrem entre si. Ela fornece uma visão geral e, também, alguns dados complementares.

Com essas informações, obtém-se um bom número de informações para análise e, a partir disso, tem-se mais consistência na definição de estratégias mais assertivas.

Para quem busca descobrir lacunas da concorrência, essa ferramenta é excelente.

SimilarWeb

Basicamente, essa ferramenta de benchmarking  compara o tráfego entre sites concorrentes. Essa informação é importante e não vem sozinha. Dentro dessa análise, é possível descobrir as formas de atração dos visitantes.

Saber o que está funcionando para uma empresa e o quanto de tráfego isso atrai é de extrema relevância para redirecionar a sua estratégia.

Alexa

O Alexa vai além da simples comparação entre o desempenho de sites concorrentes: ele ajuda a entender melhor o nicho de mercado escolhido, principalmente quanto ao momento atual.

Por meio de insights comparativos e analíticos, é possível ver os principais elementos que facilitam o sucesso de negócios digitais. A classificação de sites conforme a relevância deles é outro dado que ajuda nessa compressão.

Nesse dado, estão incluídas informações essenciais, como o número de visualizações em um período delimitado (mensal), tempo médio de navegação e taxa de rejeição.

Social Mention

Como vimos, as ferramentas de benchmarking oferecem, ao mesmo tempo, informações similares, mas também dados diferenciados. Isso se explica pelo fato de elas terem sido criadas com diferentes propósitos.

Isso não é diferente com a Social Mention. Ela é capaz de rastrear os locais e a frequência em que a sua marca é mencionada. Saber o que as pessoas estão falando sobre a sua empresa é um dado muito importante.

Não há ninguém mais apropriado para opinar sobre a experiência que a sua marca oferece do que o público. Essas informações são capazes de influenciar positivamente ou negativamente outros usuários, o que torna esse rastreamento fundamental para compreender, de fato, o posicionamento da sua empresa no mercado.

Assim, é possível utilizar esse conhecimento para melhorar as suas ações, construir uma vantagem competitiva e alavancar o seu negócio.

Quanto a você? Já utiliza alguma dessas ferramentas de benchmarking ? Conte a sua experiência, pois seu relato é de imenso valor neste processo de troca de conhecimento!