Entenda o que são Rich Snippets e como eles podem ajudar na estratégia de marketing digital!

Por Luiz Fernando, | Categoria: Marketing Digital

A nomenclatura pode não ser familiar, mas com certeza você já interagiu com um Snippet do Google. O termo é usado para definir o conjunto de informações que descreve uma página em um resultado de busca. Tradicionalmente, esse formato apresenta os seguintes dados sobre o conteúdo: título, URL e descrição.

Para saber o que são Rich Snippets e para que eles são usados, continue a leitura deste post!

O que são Rich Snippets

O Google tem o objetivo de tornar a experiência de busca dos usuários cada vez mais completa e ágil. Para isso, desenvolve recursos que garantem mais quantidade e qualidade de informação para o público diretamente na SERP — sigla para Search Engine Results Page, usada para nomear a página de resultados de um buscador.

Os Rich Snippets são estruturas que além dos elementos já citados (título, URL e descrição) possuem dados adicionais que variam de acordo com o conteúdo apresentado. Assim os usuários podem visualizar recursos relevantes da página mesmo antes de acessá-la.

Tipos de Rich Snippets

Para explicar os Rich Snippets com mais clareza, é fundamental apresentar alguns dos seus formatos:

Sitelinks

Os sitelinks aparecem apenas em páginas na primeira posição da SERP. Com base na estrutura do site, o Google gera automaticamente alguns atalhos para outros conteúdos internos relevantes. Dessa forma, um mesmo resultado de busca pode mostrar até 7 destaques da sua empresa.

Avaliações

Em sites que permitem avaliações dos usuários em relação a determinado produto, serviço ou marca, é possível divulgar a classificação média do conteúdo diretamente da SERP. A informação é representada graficamente por estrelas em escala de 1 a 5.

Receitas

Informações relevantes sobre o preparo de uma receita podem ser divulgadas no resultado da busca. Esse Rich Snippet permite apresentar dados como tempo de preparo, avaliações e calorias do prato pesquisado.

Negócios locais

O Google divulga na SERP informações adicionais sobre um negócio local como endereço, contato, fotos e horário de funcionamento. Além dos dados do site, esse formato utiliza informações cadastradas no Google Meu Negócio.

Os Rich Snippets podem se enquadrar em variados modelos de conteúdo e objetivos. O Google estimula o uso desses recursos no Google Search Gallery, site em que apresenta as opções disponíveis e até ensina como configurá-las.

A importância na estratégia de marketing

Aumento de visitas orgânicas

Os Rich Snippets não são um fator de ranqueamento do Google. Isso significa que seu conteúdo não é levado em consideração para posicionar sua página em um resultado de busca.

No entanto, o recurso colabora indiretamente com sua estratégia de SEO ao influenciar em dois KPIs que são fundamentais para o buscador: CTR e taxa de rejeição.

CTR é a taxa de cliques que uma página recebe em relação ao número de vezes que foi exibida na SERP. Com informações relevantes e estruturadas, o conteúdo torna-se mais atrativo para o usuário, podendo aumentar o volume e a proporção de cliques.

Taxa de rejeição é o indicador que representa a porcentagem de usuários que saíram de uma página sem interagir com ela. Ao oferecer mais informações diretamente na SERP, aumenta a garantia de que acessos sejam de visitantes realmente interessados no seu modelo de conteúdo. Assim eles costumam ficar mais tempo online e interessados em navegar em outras páginas do site.

Credibilidade

Uma estratégia de marketing tem como objetivo gerar não apenas alcance, mas também credibilidade e fidelização dos usuários. Os Rich Snippets possibilitam oferecer informações relevantes ao usuário desde o momento anterior à sua navegação no site.

Dados atualizados, bem estruturados e que demonstrem o uso de recursos que a concorrência talvez ainda não esteja usando geram valor para a marca. A construção da sua autoridade digital começa justamente nesses pequenos detalhes.

O Google tem o objetivo de dar informações relevantes para seus usuários e cada vez mais investe em novos formatos que garantam essa satisfação diretamente nas SERPs. Os sites precisam seguir e aproveitar a estratégia do buscador, pois conteúdo de qualidade gera visitantes mais propensos a engajamento e conversão.

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