Link building: tudo o que você precisa saber

Por TNB.studio | 21/02/2020 | Marketing Digital

Ter um site bem construído e com conteúdo relevante são alguns dos fatores para um bom posicionamento nos mecanismos de busca. Para melhorar ainda mais o ranqueamento e conquistar as primeiras posições no Google também é fundamental ter uma boa estratégia de link building para conquistar autoridade e relevância.

Porém, nem todo link é igual e nem todos irão ajudar a melhorar a autoridade do seu site. Por isso, as estratégias de link building devem ser pensadas e planejadas de acordo com as diretrizes do Google para que o seu site não seja punido por spam ou considerado black hat.

O que significa link building?

Link building é uma estratégia muito utilizada por empresas que investem em marketing digital e, em resumo, é o trabalho de adquirir backlinks de outros domínios para determinado site ou página com o objetivo de conquistar mais relevância nos mecanismos de busca.

Nós já falamos sobre o que é SEO e, como os links que um site recebe são um dos principais critérios de posicionamento no Google, ter um bom link building é fundamental em uma estratégia de SEO bem-sucedida.

No entanto, por mais que a quantidade de links seja importante para o ranqueamento, esse fator não é o suficiente. Um bom planejamento de SEO leva em conta a qualidade do conteúdo para garantir a eficiência da estratégia.

Nesse cenário, o grande desafio do marketing digital é fazer com que um site receba backlinks de alta qualidade vindos de sites com boa reputação.

Mas por que os links são importantes?

Desde sua criação, os mecanismos de busca na internet dão muita importância aos links para medir a relevância de um site na internet. É como se cada link fosse um voto de recomendação que atribui valor e propriedade ao domínio e, quanto mais sites direcionarem para o seu, é como se eles transferissem relevância para você.

Dessa forma, quando você recebe indicações de outros sites, o Google entende que você é uma referência na área e deve ser posicionado no topo das pesquisas. Isso acontece porque o buscador considera que o seu site está oferecendo uma boa experiência ao usuário.

Por outro lado, um site sem backlinks não consegue boas posições nos motores de busca e, consequentemente, recebe menos tráfego orgânico. Para aumentar seu alcance, então, é preciso investir em anúncios e outras estratégias pagas.

Para saber como fazer link building sem prejudicar o ranqueamento é preciso ter criatividade e capacidade estratégica, além de habilidades técnicas e analíticas para identificar os sites adequados e criar conteúdo com qualidade e relevância para o usuário.

Importância do link building para o seu negócio

O Google está cada vez mais presente no dia a dia das pessoas, seja para pesquisar um lugar para almoçar, comprar um produto pela internet ou adquirir informações para tomar decisões importantes.

Em geral, fazer uma busca na internet é um dos primeiros pensamentos que temos quando precisamos de uma solução.

Os hábitos mudaram ao longo do tempo e isso trouxe uma grande oportunidade para as empresas, pois as pessoas estão ativamente procurando informações sobre o seu mercado de atuação ou especificamente a sua marca.

Por isso, estar na primeira página das pesquisas Google aumenta as chances de conquistar esses clientes que já demonstraram interesse no seu segmento e buscaram por ele – para isso, é preciso oferecer conteúdo de qualidade aos usuários.

Dessa forma, se você quer saber como subir no Google e colocar o site da sua empresa na primeira página dos buscadores, o link building é uma estratégia fundamental, da mesma forma que investir em SEO aumenta as suas chances de ser encontrado por potenciais clientes.

Na prática, estar entre os primeiros resultados do Google significa aumentar o tráfego do site da sua empresa. Isso acontece porque a maioria das pessoas não chega a visitar a segunda página de buscas e grande parte dos cliques fica concentrado nos três primeiros resultados.

Assim, aumentar o número de visitas no site também aumenta as chances de conquistar novos clientes e ter uma quantidade maior de vendas.

Lembre-se que todas as mudanças recentes do algoritmo do Google têm como objetivo oferecer as melhores respostas para os usuários de acordo com cada pesquisa, o que faz com que os critérios de posicionamento mudem com frequência.

Por isso, é importante colocar a qualidade do conteúdo em primeiro lugar, já que os sites que utilizam técnicas apenas para alcançar boas posições sem oferecer uma boa experiência podem ser penalizados e até mesmo banidos do buscador.

Nesse sentido, as marcas precisam se adaptar pensando sempre no usuário final e em como suprir suas necessidades da melhor forma possível.

Com o link building, é possível fornecer conteúdo de qualidade aos seus potenciais clientes e aumentar o tráfego do site sem precisar pagar por isso. Assim, os únicos gastos relacionados a esta estratégia são o pagamento dos profissionais e o custo de manutenção das ferramentas.

Como utilizar backlinks da maneira correta

Anos atrás, quando o SEO começou a ser utilizado, o link building era uma tática muito utilizada por gerar resultados positivos para os sites. No entanto, a experiência do usuário nem sempre era positiva.

Um site recém-criado, por exemplo, poderia conseguir dezenas de links de baixa qualidade e mesmo assim estar nas primeiras posições de pesquisa para um termo relevante. Para isso, os sites incluíam links nos espaços de comentários, nos rodapés e na barra lateral. Com isso, era criada uma rede de backlinks entre centenas de sites que enganavam o algoritmo do Google com pouco ou nenhum conteúdo.

Porém, com o tempo os mecanismos de busca aperfeiçoaram seus algoritmos e hoje em dia um site que fizer isso pode ser penalizado.

Hoje, para saber como conseguir backlinks é preciso avaliar a qualidade do site e dos links recebidos e agir com responsabilidade.

Como backlinks são um dos principais fatores de ranqueamento do Google, eles devem estar posicionados de maneira estratégica ao longo de um texto, já que têm como objetivo ajudar o leitor a expandir seus conhecimentos. Dessa forma, você conquista tráfego qualificado para o seu site ou blog.

As diretrizes do Google dizem que os sites devem ganhar os backlinks naturalmente, por isso é preciso criar uma estratégia de link building segura e efetiva para não prejudicar os resultados a longo prazo.

Também é preciso ficar atento às mudanças do algoritmo e oferecer sempre uma boa experiência ao usuário para garantir um bom posicionamento nas buscas.

Uma das formas de fazer isso é evitar o excesso de backlinks e utilizá-los ao longo do texto de maneira natural, já que atualmente o Google consegue entender a relação entre as palavras ao redor do link.

A importância do texto âncora

O texto âncora é a palavra ou frase em que o link está incluído. A página que está sendo apontada deve ter relação direta com a âncora, para atender às expectativas do usuário e deixar claro para os mecanismos de busca do que se trata o link.

No entanto, com as últimas atualizações do algoritmo do Google, é preciso evitar o excesso das chamadas “âncoras perfeitas”, ou seja, utilizar exatamente o título do site em todos links.

Lembre-se que a boa experiência do usuário deve ser colocada em primeiro lugar, portanto os links devem ser inseridos naturalmente ao longo do texto e de forma a agregar valor e conhecimento aos potenciais clientes.

Como colocar essa estratégia em prática

Agora que você já sabe o que significa link building e qual sua importância, é preciso colocar essa estratégia em prática.

Para começar, é preciso fazer uma pesquisa com as palavras-chave, ou keywords, mais importantes para a sua empresa e avaliar quais termos têm maior potencial para gerar novos negócios.

O próximo passo é analisar qual a página ideal para estar bem posicionada com relação a esse termo e, depois, você começa a buscar links não apenas para esta página, mas também para o seu domínio de uma maneira geral.

A partir dessas informações, você pode começar a selecionar os sites, portais ou blogs em que deseja quer criar esses links. Algumas formas de fazer isso são utilizar ferramentas online para encontrar sites similares ao seu, fazer pesquisas em sites especializados ou conversar com conhecidos para buscar referências no seu segmento.

Durante a análise, verifique se o site está mesmo relacionado ao seu negócio, se o público dele tem os mesmos interesses que o seu e como você pode contribuir com conteúdo relacionado.

Também é importante conferir se o site tem backlinks para outros domínios, seja em posts de convidados, citação a outros sites ou outras oportunidades que você pode aproveitar.

Alguns exemplos de ferramentas úteis para identificar oportunidades de link building são:

• Ahrefs;
• SEMrush;
• Linkbird;
• Ubersuggest;
• Majestic.

Outros fatores relevantes para a sua estratégia de SEO são a quantidade de links que apontam para o site e a quantidade de links que saem dele.

Essas métricas, assim como o número de compartilhamentos nas redes sociais, são bons indicadores para avaliar se o site tem usuários que compartilham seu conteúdo.

Com isso, você já pode entrar em contato com o administrador para oferecer um bom conteúdo em troca de direcionamentos para a sua página.

Porém, em vez de enviar dezenas de e-mails genéricos pedindo links para o seu site, concentre-se em domínios de qualidade e procure construir um relacionamento aos poucos com as pessoas responsáveis pelo site.

Visite o blog, deixe comentários, interaja com o público do blog, com os administradores nas redes sociais e se aproxime das pessoas em eventos presenciais. Com o tempo, pode surgir uma parceria vantajosa para todos.

Confira algumas estratégias de link building para aumentar a autoridade do seu site:

1. Conteúdo de qualidade

Como você já viu, oferecer um conteúdo de qualidade aos usuários é a principal maneira de melhorar seu posicionamento no Google. Uma das formas de fazer isso e se destacar da concorrência é produzir um conteúdo maior e melhor do que os outros sites.

Você pode começar com um conteúdo já publicado no blog da sua empresa e que esteja trazendo um grande número de backlinks de qualidade. O objetivo é deixá-lo maior e mais aprofundado para fornecer novas informações e conquistar a atenção do público.

Para isso, estude quem está nas primeiras posições e verifique de que forma você pode ajudar os leitores a resolverem seus problemas.

Depois, você pode entrar em contato com os administradores do site por e-mail para convidá-los a conhecer seu conteúdo. Dessa forma, você irá receber links dos principais sites da sua área e se destacar dos concorrentes.

2. Guest post

O guest post é uma publicação em um blog escrita por um autor convidado. Muitos sites permitem que outras pessoas publiquem textos e coloquem um link para o seu conteúdo no texto ou na descrição do autor.

Essa estratégia traz benefícios para ambos os sites, já que o produtor de conteúdo pode escolher a página que deseja linkar e o blog que está recebendo o convidado se beneficia de um bom conteúdo que irá atrair novos usuários.

Além disso, é possível escolher somente sites com boa qualidade e receber backlinks que realmente irão contribuir para o seu posicionamento e autoridade nos buscadores.

O processo para fazer guest post é simples: após definir quais blogs podem agregar valor ao seu negócio, você pode enviar um e-mail oferecendo uma pauta relevante e que ainda não foi abordada.

Se a resposta for positiva, lembre-se de criar um conteúdo único e interessante para agregar valor aos leitores, além de incluir os links de forma natural ao longo do texto. Depois da publicação, compartilhe o post nas redes sociais para aumentar ainda mais a divulgação.

Ao publicar bons conteúdos em vários sites e blogs, além de um bom posicionamento em mecanismos de busca, você conquista credibilidade no mercado e se torna referência para os clientes.

3. Links quebrados

Links quebrados são links para páginas que foram excluídas ou alteradas. Assim, outra estratégia de link building é usar links quebrados de outros sites para gerar direcionamentos para as suas páginas.

Isso ajuda o outro site a corrigir um problema, melhora a experiência do usuário e contribui para melhorar o seu ranqueamento no Google.

Para isso, você pode utilizar ferramentas como o Broken Link Builder, Dead Link Checker ou o plugin para Google Chrome, Check My Links, para verificar os links quebrados em outros sites que podem ser substituídos pelos seus.

Depois, entre em contato com o responsável indicando o erro e sugerindo a correção pelo seu link.

Se você ainda não tiver um conteúdo sobre o assunto, esta pode ser uma oportunidade para produzir um texto de qualidade para o público. Dessa forma, você apresenta um problema para o administrador da página e oferece uma solução com benefícios para todos os envolvidos.

4. Parceria com outros sites

Manter uma parceria com portais, sites e blogs importantes para o seu público-alvo é importante para o marketing digital e contribui para o seu posicionamento de marca e divulgação de produtos ou serviços.

Assim, se a sua empresa tiver uma assessoria de imprensa, esse serviço pode ser utilizado para a estratégia de link building. Esses profissionais mantêm contatos importantes com sites e blogs e podem fazer com que a empresa seja mencionada em conteúdos para diversos formatos.

Aparecer em portais grandes é importante para a marca e o link deve ser solicitado sempre que possível. Essa estratégia é efetiva sobretudo para lançamentos de novos produtos, eventos e outras notícias relevantes para o seu nicho de mercado.

5. Menções à marca sem links

Monitorar o que é dito sobre a sua marca na internet é importante por diversos fatores – inclusive o link building. Por isso, configure o Google Alertas para receber e-mails sempre que algo for publicado sobre a sua organização.

Ao receber o e-mail com o alerta, verifique se a publicação tem um link para o seu site e, se não tiver, você pode entrar em contato com o responsável e solicitar a inclusão.

Outra forma de utilizar essa ferramenta é criar alertas para os assuntos relacionados ao seu produto ou serviço, que podem ser ótimas oportunidades para a criação de conteúdo ou solicitação de links.

Consultoria de marketing digital

Ao longo do tempo, as estratégias de SEO e link building estão se disseminando e obtendo um sucesso cada vez maior. Assim, ter um site bem posicionado no Google é fundamental para melhorar suas vendas com o marketing digital.

Com o aumento da concorrência, o trabalho de construção de links e otimização para os mecanismos de busca é um diferencial cada vez maior para uma empresa se destacar diante do Google e também do público.

Nesse sentido, uma agência especializada em marketing digital é a melhor opção para garantir um trabalho de qualidade e que leve em consideração todos os fatores necessários para um bom ranqueamento nos mecanismos de busca.

A TNB.studio oferece uma solução completa para que você não precise se preocupar com a elaboração de uma estratégia de marketing digital e possa focar apenas no seu negócio. Agende uma consultoria gratuita e saiba como conquistar novos clientes.

Agora que você já sabe tudo sobre link building, saiba quanto custa o marketing digital e por que investir nesse serviço para melhorar seus resultados.