Quanto custa o marketing digital?

Por Andrei W. Müller, | Categoria: Marketing Digital

Quanto custa o marketing digital?

Hoje em dia, a maioria das empresas investem na criação de um site como parte da sua estratégia de marketing digital. Porém, por mais que o site auxilie a atrair potenciais clientes e promover o negócio, não é o bastante para melhorar as vendas. Por isso, muitos empresários procuram saber quanto custa o marketing digital para aumentar os resultados da empresa.

Para entender melhor quanto custa o marketing digital, é preciso considerar que a estratégia é formada de diversos fatores e deve ser adaptada de acordo com o tamanho e os objetivos da empresa.

Além disso, atualmente as pessoas estão cada vez mais conectadas e ignorar os canais online não é uma decisão estratégica. Na internet, o público pode ir ao encontro dos produtos, serviços e marcas que deseja adquirir e se relacionar, por isso é importante saber usar as ferramentas ao seu favor.

Dessa forma, a partir de técnicas de segmentação, as empresas podem se comunicar com maior assertividade e encontrar o consumidor certo na hora certa.

A importância do marketing digital

Antes de respondermos quanto custa o marketing digital, é preciso entender todos os custos envolvidos em gerar os melhores resultados para a sua empresa. Alguns fatores a serem analisados e que influenciam diretamente no resultado desejado são público-alvo, objetivos, produto, metas e retorno esperado.

Assim, mesmo que as ações no meio digital tenham custos menores se comparadas aos meios tradicionais, o investimento pode evoluir junto com o crescimento do negócio.

Para isso, é preciso ter conhecimento e disposição, seja para criar um departamento interno na sua empresa, contratar profissionais freelancers ou uma agência especializada em marketing digital.

Se você tem uma empresa, já deve saber que seu produto ou serviço tem custos embutidos e gerenciar um negócio exige esforço, tempo e dinheiro. Porém, a maioria destes custos podem ser considerados investimentos para ajudar na manutenção e até mesmo no crescimento do seu negócio.

Da mesma forma, o marketing digital deve ser visto como um investimento – e não apenas um custo.

Para entendermos de maneira geral quanto custa o marketing digital é preciso analisar o quanto a sua empresa está disposta a investir tempo, esforço e orçamento para se relacionar com os clientes e gerar valor sobre o produto ou serviço que oferece.

Isso acontece porque investir em marketing digital não é apenas criar uma página no Facebook e publicar posts esporádicos falando apenas da própria marca.

Para criar um conteúdo de qualidade e relevante para o seu público é necessário ter um planejamento que leva em consideração a identidade da marca, os concorrentes, as características do mercado, o perfil dos clientes e outros fatores que ajudam a criar a reputação, autoridade e relevância necessárias para um bom posicionamento na internet.

Entre os riscos da falta de planejamento e de uma estratégia de marketing digital estão:

  • Desperdiçar tempo, dinheiro e esforço com soluções que não funcionam para o seu público ou o contexto da sua empresa;
  • Perder espaço para a concorrência;
  • Contratar profissionais que prometem resultados impossíveis ou que não são adequados ao seu negócio;
  • Não conhecer as métricas de sucesso para a sua empresa.

Além disso, o marketing digital trabalha com periodicidade e consistência para construir a identidade da marca na Internet, ou seja, não basta fazer apenas um anúncio para gerar bons resultados.

Também é preciso ficar atento às chamadas métricas de ilusão ou vaidade, que não têm significado relevante para o seu negócio.

O marketing digital pode trazer resultados reais para a sua empresa, principalmente se utilizar métodos e ferramentas de automação. Entre as possibilidades estão atrair visitantes para o site, conquistar engajamento nas redes sociais, divulgar um produto ou serviço específico, entre outras.

Por isso, antes de começar a investir na área, é preciso saber quanto a sua empresa está disposta a investir e quais as expectativas de resultados.

A partir dessas definições, é possível criar uma estrutura de marketing digital para atingir os objetivos desejados.

Orçamento de marketing digital: passo a passo

O primeiro passo para começar a investir é criar um orçamento de marketing digital, que pode variar de acordo com as ações, os profissionais e os objetivos desejados.

Atualmente, as plataformas digitais permitem começar com investimentos baixos, ideais para pequenas e médias empresas.

As redes sociais têm a possibilidade de criar perfis gratuitos com diversas opções de criação de conteúdo e interação com o público, e mesmo as opções pagas permitem orçamentos flexíveis.

Nesse sentido, a segmentação de público e personalização do conteúdo são essenciais para o sucesso das ações de marketing digital, pois permitem que a empresa se comunique diretamente com quem demonstra interesse pelo seu produto, serviço ou segmento.

Para começar a definir um orçamento e entender quanto custa o marketing digital é preciso considerar os pontos que demandam investimento para então distribuir os valores. Em geral, uma estratégia bem-sucedida é formada por:

  • Profissionais e serviços especializados

Você pode criar um departamento interno com funcionários capacitados, contratar freelancers ou uma agência de marketing digital. Cada um tem suas vantagens e desvantagens dependendo do tamanho da empresa e do orçamento disponível.

De qualquer forma é preciso incluir no orçamento os investimentos em profissionais e serviços especializados em marketing digital.

  • Ferramentas e mídias

Como nós já dissemos, algumas ferramentas são gratuitas e outras, como anúncios, links patrocinados, banners, ferramentas de e-mail marketing, ferramentas de análise de resultados, entre outras, exigem investimento.

Os orçamentos são flexíveis e não há uma regra de quanto você deve gastar, já que os valores mínimos são bastante acessíveis. No entanto, quanto mais for investido, maior será o alcance e a visibilidade da campanha.

  • Estrutura de trabalho

Um orçamento de marketing digital também deve considerar os investimentos em estações de trabalho, computadores, internet, softwares, câmeras e ferramentas necessárias para colocar em prática o planejamento em marketing.

Por isso, em muitos casos é mais vantajoso contratar uma agência com uma equipe especializada do que criar uma estrutura interna.

Quanto custa o marketing digital?

Para saber quanto custa o marketing digital e elaborar um orçamento para a sua empresa é preciso levar em consideração diversos fatores.

Dependendo do tamanho e dos objetivos da sua empresa pode ser mais vantajoso contratar um profissional freelancer do que criar um departamento interno, por exemplo. No entanto, um único profissional pode ter suas limitações para colocar em prática uma estratégia mais completa.

Como em qualquer setor, para realizar um trabalho de qualidade e garantir o sucesso da empresa, é preciso ter profissionais qualificados que entendem do setor em que trabalham e também do segmento da empresa.

Com o marketing digital não é diferente e uma estratégia com bons resultados exige profissionais especializados e com conhecimento em diversos assuntos.

Por isso, o orçamento depende do planejamento e da estratégia definidos para a sua organização. Confira as especialidades mais usadas em uma estratégia de marketing digital:

  • Criação de conteúdo e manutenção do blog

O blog é uma ferramenta muito importante para a estratégia de marketing digital da sua empresa, já que é uma forma de melhorar o posicionamento do site, atraindo mais visitantes e pessoas interessadas no seu conteúdo.

Além disso, os textos podem ser compartilhados nas redes sociais e em outras plataformas para aumentar o tráfego orgânico.

Assim, para manter o blog é preciso contratar um profissional especialista em criação de conteúdo. Esse trabalho envolve estudar o mercado da empresa, entender o público-alvo, os produtos ou serviços e as dores dos clientes.

Para criar conteúdo relevante e atrair a atenção de potenciais clientes, é preciso seguir algumas boas práticas do Google, como quantidade de palavras por texto, definição de palavras-chave, tamanho das frases, entre outras.

Além disso, é importante que o criador de conteúdo entenda sobre as técnicas de SEO para ajudar o seu site a se destacar nos mecanismos de busca.

A quantidade de textos pode variar de acordo com o segmento do negócio e o planejamento da sua empresa.

  • Otimização para o Google – SEO

O SEO é a otimização para os mecanismos de busca, ou seja, é uma forma de ajudar o seu site a ficar bem posicionado e atrair mais visitantes. Para isso, é preciso ter conhecimento técnico e colocar em prática algumas configurações como:

  • Criar conteúdo relevante e otimizado;
  • Utilizar URLs amigáveis;
  • Ter um site com programação amigável;
  • Definir palavras-chave e meta tags para cada página;
  • Otimizar o site para dispositivos móveis;
  • Ter um site com carregamento rápido;
  • Entre outros.

A otimização de sites para o Google é um trabalho complexo e com custo variável de acordo com o projeto, a plataforma, os produtos, a forma de desenvolvimento etc.

Além disso, este é um trabalho a longo prazo e que demanda profissionais especializados, portanto é importante ser considerado ao definir o orçamento de marketing digital para sua empresa.

  • Ferramentas de e-mail marketing

As estratégias de e-mail marketing são essenciais para a definição de quanto custa o marketing digital, já que este recurso é importante para manter o relacionamento com os clientes.

Com o e-mail marketing, é possível oferecer os produtos e serviços da empresa, além de compartilhar os conteúdos do blog e aumentar o tráfego para o site. Dessa forma, é possível manter o público atualizado sobre as novidades de produtos e serviços da sua empresa.

Para isso, é importante gerar uma lista qualificada de e-mails com pessoas interessadas no seu setor e, caso você não tenha muitos contatos, é importante trabalhar com outras estratégias para conquistar potenciais clientes.

As ferramentas para gestão e disparo de e-mails marketing variam de acordo com o tamanho da lista e podem chegar a centenas de dólares por mês.

  • Gestão de redes sociais

As redes sociais, como Facebook, Instagram, LinkedIn e outras, são essenciais para um planejamento de marketing digital, já que ajudam a consolidar a marca junto aos clientes.

Esse trabalho vai muito além de postar fotos institucionais e aumentar o número de seguidores da página, pois envolve um trabalho direcionado para compartilhar conteúdo relevante ao seu público-alvo.

Por isso, é importante ter um profissional especializado para definir quem são os potenciais clientes da sua marca.

Além disso, cada rede social tem uma linguagem diferente e os conteúdos precisam ser adaptados para conseguir alcançar os resultados desejados.

  • Anúncios patrocinados – Google Ads

O Google Ads é um gerenciador em que é possível veicular anúncios a partir de palavras-chave com preços definidos por meio de leilão. Assim, ao anunciar nestas palavras você aparece para potenciais clientes nos primeiros lugares da pesquisa patrocinada do Google.

Uma das maiores vantagens deste tipo de anúncio é a possibilidade de segmentação, ou seja, você pode definir seu público a partir de informações como idade, sexo, região, hábitos na internet e interesses.

Dessa forma é possível gerar tráfego para o seu site de pessoas realmente interessadas no seu produto, serviço ou segmento.

Para anunciar no Google Ads é possível investir quanto você quiser, mas antes é importante realizar um estudo prévio para ajudar a definir um valor mínimo de investimento. Por isso, para saber quanto custa o marketing digital é preciso levantar diversas variáveis.

Por que investir em marketing digital?

Como você já viu, o marketing digital traz resultados facilmente mensuráveis para a empresa, além de agregar valor à marca e melhorar o relacionamento com os clientes. Para isso, qualquer empresa, de qualquer tamanho, pode fazer ações na internet com orçamentos acessíveis.

Para entender quanto custa o marketing digital, é preciso ter em mente que existem várias ferramentas com funcionalidades específicas, permitindo que um grande público seja atingido de maneira segmentada, personalizada e eficiente.

Dessa forma, a sua marca pode se comunicar diretamente com as pessoas que demonstrarem interesse pelo seu produto ou serviço e também por assuntos relacionados ao seu segmento.

Ao investir em marketing digital, a sua empresa pode:

  • Ser encontrada facilmente por potenciais clientes;
  • Segmentar melhor o público-alvo;
  • Tornar-se referência no mercado de atuação;
  • Analisar melhor os resultados e adaptar o planejamento;
  • Interagir com o público em tempo real;
  • Fidelizar clientes;
  • Ter resultados duradouros.

Para executar o plano de marketing, é possível ter uma equipe interna, contratar freelancers ou uma agência especializada em marketing digital, com diversos profissionais especialistas na área e dedicados a conquistar os melhores resultados para a sua empresa.

Além disso, uma agência de marketing digital é uma solução mais eficiente do que realizar todas as ações sozinho e economiza o tempo dos seus funcionários, que podem se dedicar a outras atividades.

Agora que você já sabe quanto custa o marketing digital é preciso entender qual a melhor estratégia para aumentar seus resultados. Agende uma consultoria gratuita conosco e conheça as vantagens do Inbound Marketing.