Tipografias para web: como elas influenciam nas conversões do site?

Por TNB.studio | 23/08/2018 | Marketing Digital Com o decorrer dos dias, podemos perceber que, cada vez mais, as pessoas têm se conectado com o mundo virtual, passando grande parte de suas rotinas diárias visitando sites em busca de obter conteúdos úteis para suas necessidades, lendo notícias etc. Por isso, uma página na web deve ser de fácil acesso e ter uma leitura simples e objetiva. E para que isso se torne leve e agradável para o usuário e ele tenha uma boa experiência na internet, é necessário que se faça a escolha de tipografias para web de forma estratégica. Isso porque quando a tipografia é bem definida e elaborada, influencia-se diretamente no valor e na importância da informação que se pretende passar — e isso é função do web design. Pensando nisso, apresentaremos boas práticas de tipografias para web e explicaremos como ela pode ser usada na melhoria da taxa de conversão e hierarquização de informações em um site ou e-commerce. Acompanhe a leitura!

O que são tipografias para web?

Tipografia significa o estudo, a elaboração e aplicação de caracteres, estilos, formatos e a combinação visual das palavras presentes em um conteúdo textual. Utilizar meios de tipografias para web não significa apenas escolher o modelo a ser usado na criação de um site. Na verdade, consiste em verificar todo o conteúdo de texto que será publicado e estará a disposição para leitura. Esse conteúdo compreende aspectos como: legibilidade, tamanho, tipo de letra, cor, hierarquia, contraste, alinhamento, entre outros — esses são alguns dos elementos que compõem a elaboração de uma estrutura textual. Como a maioria do conteúdo da web está disposto por meio de texto, deve-se construir um processo visual atrativo. Dessa maneira, os leitores terão um contato mais eficiente com as informações que o site busca transmitir e se sentirão satisfeitos com o conteúdo apresentado. Obviamente, as estratégias de tipografias para web são diferentes daquelas usadas para um papel, como um jornal ou uma revista. Além disso, a maneira e o tempo de interação com os usuários são diversos, por exemplo.

Quais são as principais boas práticas de tipografias para web?

Vamos apresentar, a seguir, algumas habilidades que devem ser incluídas no momento de elaboração do conteúdo para a melhoria da conversão e hierarquização de informações presentes em um site ou e-commerce.

Legibilidade

Tornar um texto legível por meio do uso de técnicas de legibilidade, permite que o internauta tenha uma boa experiência na sua navegação, independentemente se ele tem conhecimento sobre determinado assunto. Entrar em uma página virtual e se deparar com textos de difícil leitura, com fontes pequenas e feias, sem intertítulos ou padronização não permitirá que o usuário aproveite o conteúdo e trará uma experiência desagradável. Além disso, fará com que o índice de visitas despenque, prejudicando o desenvolvimento da marca.

Tamanho da fonte

Nada mais desagradável do que entrar em um site e se deparar com um conteúdo de difícil entendimento, com letras pequenas ou cores que exigem maior esforço das vistas ou fazendo com que se precise aproximar mais a tela para conseguir ler o que está escrito. O corpo do texto deve ser muito bem legível e, por isso, se atente para a importância de escolher uma fonte com tamanho adequado. Geralmente, o ideal é que a fonte tenha, no mínimo, cerca de 12 px. O importante é que a leitura não se transforme em um trabalho árduo, sem que, para isso, comprometa a sua estrutura como um todo.

Tipo de letra

Esteja atento para a importância de escolher um tipo de fonte com as ideias e os projetos que estão sendo produzidos. Assim, caso o leitor consiga ler o que está sendo passando de forma imediata e sem dificuldades, significa que o tipo da letra está de acordo com a proposta do conteúdo. Um dos tipos de letra que costumam ser mais utilizados é a Helvetica devido ao seu visual atrativo independentemente do tamanho da fonte. Contudo, não existem regras ou fórmulas prontas que te façam escolher a fonte certa para a sua página. A melhor maneira continua sendo fazer o teste com cada uma dos estilos de letra que você acredita que possam se encaixar mais apropriadamente.

Cor da fonte

É fundamental atentar para a cor da fonte do texto e do fundo do seu website. Isso porque essa combinação de cores ajuda a garantir uma boa legibilidade. O contraste criado faz toda a diferença para uma boa apresentação do conteúdo e pesa bastante na hora de impactar o usuário e potencial cliente.

Contrastes

Ler um conteúdo em uma tela pode gerar desconforto e desinteresse. Portanto, para tornar essa tarefa mais agradável e minimizar os sintomas de cansaço visual, devem ser usadas técnicas de contrastes. Grandes contrastes, como um corpo de texto na cor preta inserido em um fundo branco ou vice-versa — cor branca em um fundo preto — geram excelentes resultados visuais e ajudam a passar a mensagem de maneira mais eficiente e atrativa. Por outro lado, combinações de fontes com traços mais fortes ou em tamanhos menores podem ficar confusos e causar desinteresse no leitor, fazendo com que o desempenho esperado não seja alcançado. Porém o contraste não se refere apenas às cores das fontes, ele também diz respeito ao tamanho das letras, distância entre elas, entre links e o texto etc.

Hierarquia

A hierarquia visual do texto consiste em usar estratégias lógicas que permitem que esses variados elementos estejam distribuídos no corpo do texto, conforme a sua importância. Ou seja, refere-se à maneira em que como elementos de tamanho, cor e peso estão dispostos no decorrer da leitura. Dessa forma, a atenção do leitor é focada, primeiramente, nos dados que precisam ser priorizados e, por isso, estão em destaque. Após, ele segue para as informações secundárias e assim por diante. Trata-se de organizar as estruturas de uma página virtual ou o seu layout como se fosse um guia, de modo em que o olhar dos usuários siga uma rota previamente determinada. E, assim, a mensagem que o texto quer passar seja consumida de forma mais intensa e eficaz.

Alinhamento

Textos alinhados trazem uma leitura mais fluida, uma vez que os blocos que possuem um alinhamento regular à esquerda são mais simples de serem percorridos visualmente. Isso acontece porque a direção natural de nossa leitura começa pelo canto superior esquerdo e vai seguindo para a direita. Por isso, evite usar o alinhamento à direita ou centralizado, pois eles dificultam a leitura devido à irregularidade na sua disposição e não são atraentes visualmente, tornando a leitura cansativa. As tipografias para web são um dos itens mais importantes para um trabalho gráfico bem-feito, uma vez que se trata de elaborar a interface de um site e a criação de uma estratégia visual de modo a permitir que se transmita uma mensagem efetiva para o receptor. A criação um site ou e-commerce com um conteúdo bem-feito, interessante e atraente visualmente demanda os conhecimentos de profissionais que entendem do assunto. Então, não hesite em buscar os serviços de uma agência para auxiliar na aplicação de métodos que aumentem as conversões do site ou e-commerce — como consequência, performance e o crescimento do seu negócio aumentarão! E então, está convencido e quer criar um site criativo e interessante e solicitar um orçamento? Entre em contato conosco que vamos ajudá-lo!