Planejamento anual de marketing digital: como fazê-lo de forma eficiente

Por Andrei W. Müller, | Categoria: Marketing Digital

Com o novo ano começando, muitos empresários se veem, mais uma vez, pensando no que fazer para garantir que o seu negócio continue prosperando em meio à grande concorrência. Sabem que precisam começar a refletir sobre o seu planejamento anual de marketing digital, mas sentem dificuldade de traçar suas metas.

E isso é muito normal, pois um planejamento não é algo que se constrói da noite para o dia. É necessária uma análise aprofundada sobre a situação interna e externa da empresa em todos os seus aspectos durante os meses anteriores.

Além do mais, um planejamento de marketing digital requer uma definição clara dos objetivos que nortearão as ações da empresa no futuro, por isso a cautela é necessária. Assim, evita-se que o empresário se perca em meio a tantos outros processos de gestão.

Se você se identifica com a situação até aqui descrita, não se preocupe, pois vamos mostrar, a partir de agora, os passos necessários para fazer o seu planejamento anual de marketing digital de maneira mais eficiente. Acompanhe as próximas linhas!

Principais passos para fazer um planejamento anual de marketing digital

Faça um balanço anual

Fazer o balanço anual do seu negócio é, sem sombra de dúvida, um dos passos mais importantes, pois é por meio dele que saberá o que deu certo ou não durante o ano que passou.

É fundamental analisar também se todas as propostas do planejamento de marketing digital anterior foram realmente aplicadas e se colaboraram para o crescimento da empresa.

A partir dos resultados mostrados nesse balanço, o empresário deve montar seu novo plano estratégico, visando conservar tudo aquilo que levou a empresa ao progresso e modificar todas as estratégias que não tenham gerado os resultados esperados.

Defina suas metas e objetivos de maneira SMART

Após a realização do balanço anual, já sabendo o que funcionou ou não, é hora de definir suas novas metas e objetivos de maneira SMART.

Mas por que SMART? Simplesmente porque esse método ajuda a definir e orientar a execução do seu planejamento.

Vejamos o que significa cada uma das letras desse acrônimo. Assim, você entenderá melhor a relação com o planejamento de marketing digital:

  • Specific (Específico): mostrar onde se quer chegar, isto é, as metas devem ser específicas e claras.
  • Measurable (Mensurável): mensurar é necessário para avaliar se seus objetivos foram ou não alcançados.
  • Attainable (Atingível): analisar se os objetivos são realistas, ou seja, podem ser atingidos.
  • Relevant (Relevante): avaliar a relevância das metas para o desenvolvimento do negócio, saber se, realmente, são importantes.
  • Timely (Oportuno): definir prazo para que as metas sejam cumpridas.

Crie um bom plano de ação

Após elaborar as metas e os objetivos de maneira SMART, é preciso montar um plano de ação para colocá-los em prática, pois não basta apenas descrevê-los em seu planejamento de marketing digital, é muito importante criar estratégias para ajudar na execução desse plano.

A partir dos problemas mapeados na sua empresa, é necessário pensar nas ações que devem ser tomadas e nas mudanças que devem ser feitas, seja na reformulação do seu site, modificação no design da marca, criação de uma identidade visual, mudança na gestão, ou qualquer outra estratégia de marketing digital que auxilie a empresa a alcançar seus objetivos.

É imprescindível frisar que esse plano de ação deve ser embasado na realidade atual da empresa, pois criar planos que você sabe que estão fora da realidade pode levar o seu negócio ao fracasso. Por isso, antes da sua elaboração, é fundamental se atentar à capacidade, em todos os aspectos, da empresa em cumpri-lo.

Monte um cronograma

Como não poderia deixar de ser, esse passo também é essencial para o seu planejamento anual de marketing digital, pois, como é de conhecimento geral, nenhuma estratégia se mantém sem controle e sem uma estrutura bem organizada.

Ter um cronograma bem definido, determinando o tempo apropriado para cada ação, é fundamental tanto para a economia de tempo e de recursos como para a ampliação dos resultados. Você se lembra do Timely do método SMART? Pois é, o cronograma se encaixa exatamente nesse ponto.

Dessa forma, a criação de uma planilha completa, onde constem todos os projetos, a previsão de datas de execução e os resultados que se espera alcançar, é muito importante para o bom andamento do seu planejamento de marketing digital.

Defina os KPIs e as métricas que devem ser monitorados

Outro ponto a ser colocado é a definição dos KPIs (indicadores-chave de desempenho) e das métricas (sistema quantificador de tendências) que devem ser monitorados no decorrer do ano.

Você deve levar em consideração as especificidades do seu negócio e verificar quais KPIs e métricas são mais adequados a ele, porque esses indicadores vão ajudar bastante no acompanhamento da evolução dos seus projetos, evitando, assim, desperdiçar tempo com números irrelevantes.

Outro fator interessante em relação à escolha correta de KPIs e métricas é a possibilidade de prever certos pontos das suas estratégias de marketing que merecem mais atenção. Os dados obtidos nas análises das métricas e KPIs podem ajudar no redirecionamento das suas ações para corrigir as falhas observadas.

Faça ajustes de percurso durante a execução do planejamento

É crucial ressaltar que o planejamento anual não é algo imutável, pois uma série de acontecimentos dentro e fora da empresa, ou mesmo do mercado, podem gerar a necessidade de alterações estratégicas e logísticas ao longo do ano.

Dessa forma, além de realizar e colocar em prática o planejamento, é necessário que o empreendedor fique atento aos resultados que estão sendo obtidos durante a sua execução.

É por isso que a análise de KPIs e métricas é tão importante, pois mostra onde seu planejamento está falhando e oferece a oportunidade de fazer ajustes nas suas estratégias, corrigindo os postos mais críticos a tempo.

Lembre-se de que um planejamento não é algo para ser feito apenas no papel e colocado em uma gaveta. Você precisa acompanhá-lo constantemente para alcançar os resultados tão almejados.

Tenha em mente que seu planejamento anual de marketing digital é a chave que abrirá todas as portas para o futuro da sua empresa, por isso não deixe de colocar em ação todos os passos dados neste post, pois assim garantirá que o seu negócio seja muito bem-sucedido neste ano que se inicia.

Gostaria de saber como elaborar um planejamento de marketing anual para sua empresa? Então não deixe de entrar em contato conosco! Esperamos você para uma conversa!