Como funciona uma consultoria de marketing de conteúdo?

Por Andrei W. Müller, | Categoria: Marketing Digital, Produção de Conteúdo

Se você investe no mercado online, já deve ter absorvido muita informação a respeito dessa atividade — e provavelmente já leu sobre estratégias de marketing de conteúdo. Mesmo com esse conhecimento em mente, porém, muitos empreendedores se deparam com mais dúvidas do que resultados ao colocarem suas estratégias em prática. Mas o que será que está faltando?

Uma boa consultoria de marketing de conteúdo pode ser a resposta. Mas você sabe a importância desse serviço para uma empresa que quer alavancar suas vendas online? No post de hoje, você vai conhecer as principais vantagens de uma consultoria de marketing de conteúdo e entender por que você precisa de uma. Acompanhe!

Por que investir em uma consultoria de marketing?

Não é novidade que nem todo conteúdo disponível na internet tem qualidade ou embasamento teórico. Quando não dominamos o assunto, fica difícil definir o que é ou não verdade e o que está ou não completo.

Tratando-se de marketing digital, então, mesmo os conteúdos mais elaborados podem não abordar todas as especificidades do seu negócio. Isso pode gerar mais dúvidas do que certezas, e um bom empreendedor sabe como pautar decisões em dados incertos pode ser fatal para o sucesso de um negócio.

Além disso, é tanta informação que existe a chance de você não saber nem por onde começar a planejar uma estratégia de marketing de conteúdo! Nesse contexto, um consultor de marketing de conteúdo com experiência de mercado pode ajudar, e muito, em diversas tomadas de decisão.

Confira a seguir o que uma consultoria de marketing de conteúdo fará pela sua empresa:

Definição de objetivos e personas

Um dos principais aspectos que serão levados em conta e trabalhados a fundo pelo consultor de marketing de conteúdo é a construção da buyer persona (ou personas) de seu negócio.

Pense nela como uma espécie de consumidor “ideal” do seu produto, com atributos bem definidos — nome, idade, profissão, necessidades, desejos e desafios profissionais. Bem diferente das abrangentes definições de público-alvo que temos no marketing tradicional, não é?

Definir bem a buyer persona de seu negócio não é tão simples quando simplesmente “criar” um personagem a partir do nada: o consultor parte de dados concretos, como pesquisas e informações de mercado para ter bem claro o alvo de todas as comunicações.

Ao mesmo tempo, o consultor de marketing de conteúdo auxilia você a determinar quais são os objetivos das campanhas e ações de conteúdo – são eles que, junto com a persona bem definida, nortearão todo o desenho da estratégia.

Construção da estratégia

Sabendo quem é a persona e quais os objetivos da campanha de marketing de conteúdo, o consultor agora passará a traçar as estratégias de conteúdo ideais para o seu negócio.

O consultor deverá lançar mão de alguns aspectos de uma estratégia de marketing chamada de “funil de vendas”, que são estágios pelos quais o consumidor passa em sua jornada de compra, desde a identificação e conhecimento do problema, até a criação da necessidade e compra.

Para cada um desses estágios, há uma estratégia de conteúdo diferente, que considera canais (redes sociais, blogs, aplicativos móveis), formatos (blog post, vídeo, infográfico, e-book) e temas (assuntos que façam parte do universo cognitivo de seu negócio e que sejam relevantes para a persona).

Mensuração dos resultados

Depois de tudo planejado e executado, é hora de saber se a estratégia deu certo ou não, e quais aspectos trouxeram muito, pouco ou nenhum resultado.

É trabalho do consultor fazer a mensuração a partir de métricas (KPIs) escolhidas de acordo com os objetivos da ação. Isso permitirá que você altere o que não deu certo e repita o que funcionou com a sua persona, garantindo ações cada vez mais específicas para aqueles usuários que podem realmente se tornar clientes.

A contratação de uma consultoria de marketing de conteúdo é um passo fundamental para um negócio que deseja crescer nos ambientes digitais. Quer conferir mais dicas para atuar com relevância, engajar seu público e converter mais vendas? Assine a nossa newsletter e não perca nenhum conteúdo!

  • Celso Ricardo Salazar Valentim

    Andrei, parabéns pelo artigo.
    Eu compilei algumas dicas sobre marketing de conteúdo num e-book. Fica a minha contribuição: http://universidade.humantech.com.br/marketing-de-conteudo
    Abraço.

    • Andrei Muller

      Muito obrigado, Celso! Vou dar uma olhada no material sim! Abraços!